PR i reklama łączą się ze sobą w dwójnasób. Z jednej strony sprowadzają się do wspólnego mianownika, jakim jest marketing. PR wspiera jego działania, reklama zaś – jest jego narzędziem. Z drugiej – dążą do osiągnięcia podobnego celu, czyli kreowania wizerunku, którego ważnym elementem jest kreatywność. To ona bowiem gwarantuje wyróżnienie się firmy na tle konkurencji, a co za tym idzie – odpowiednie dotarcie do grupy docelowej.

Zwykła, nieciekawa reklama, przedstawiająca zupełnie niczym niewyróżniający się spośród miliona innych produkt przykuwa uwagę tylko znudzonych pasażerów spóźniającego się pół godziny autobusu, którzy doszli już w swoim smartfonie do końca Internetu. Dlatego przy opracowywaniu dobrego konceptu reklamowego w przestrzeni publicznej warto postawić na oryginalność, by zaintrygować odbiorcę. Jak to zrobić? Czasem rozwiązaniem jest użycie „gadżetu”, czasem stworzenie użytecznego przedmiotu, ale nade wszystko – umiejętność „wpasowania się” w przestrzeń publiczną i kreatywnego wykorzystania jej elementów.

Oto 10 przykładów interesujących projektów reklamowych w przestrzeni publicznej:
1. Ławka w kształcie wielkiego… batona. W taki sposób KitKat zachęcał przechodniów do chwili odpoczynku, w myśl hasła: „Czas na przerwę czas na KitKat”

2. „So good you can’t let go”, czyli wielkoformatowy makaron Mondo Pasta

3. Do dobrej reklamy czasem nie trzeba ani jednego słowa! Oto sugestywna koncepcja firmy Bic Razor

4. „W majowym słońcu liście kąpała, w lipcu korale miała czerwone” pisał Teofil Lenartowicz w wierszu Kalina. Czerwone korale stały się również atrybutem Małopolski w kreacji Ministerstwa Sportu i Turystyki.

5. A oto ciekawa koncepcja Lego

6. Odkurzacz, który wciągnie wszystko, czyli reklama firmy Miele

7. Jak ciekawie wypromować wegetariańską restaurację? Oto jeden z pomysłów Tibits Vegetarian Restaurant

8. Drzwi obrotowe też mogą okazać się ciekawym nośnikiem reklamy. Odkrył to Siemens

9. Zresztą nie tylko drzwi, ale również… latarnie. Na to wpadła firma Zwilling Knives

10. Na koniec ciekawy projekt reklamy w poziomie, czyli niebanalna promocja sprayu dla psów Frontline

Izabela Trojanowska