Warsztat pracy PR-owca

Zawód PR-owca jest jedną z tych profesji, która nie wybacza ignorancji. PR-owiec musi wiedzieć, co w trawie piszczy i w jaki sposób pisać o tym tak, by inni chcieli to czytać. W dobie postępu technologicznego jest to łatwiejsze ze względu na mnogość narzędzi ułatwiających pracę. Trudności wynikają z braku zaufania do algorytmów wartościujących treści.

Komunikacja w branży 

W tegorocznej edycji raportu European Communication Monitor 2019 zbadano najnowsze techniki zarządzania komunikacją oraz przyjrzano się aktualnemu wymiarowi zawodu PR-owca w Europie. Z badań wynika, że aż 77% pracujących w branży wierzy w zmianę PR-owskiej strategii komunikacyjnej, spowodowaną wpływem sztucznej inteligencji. Na uwagę zasługuje również kwestia transparentności, która decyduje o wyższym poziomie zaufania i losie przekazywanych treści. Transparentność w większości przypadków (83%) nie sprawia firmom problemów. Spora część badanych (54%) zwraca również uwagę na brak współpracy ze strony firmy w zakresie technologii informacyjnych, budżetów oraz struktur organizacyjnych.  

Inteligentne narzędzia, które mogą usprawnić pracę PR-owca

Zawód PR-owca zmienia się z każdym dniem. Codziennie mamy do czynienia z nowymi trendami – dziś wyrywamy sobie włosy z głowy, próbując odgadnąć niezbadane wyroki wyszukiwarek internetowych pozycjonujących teksty, jutro fortuna może zwrócić się w naszą stronę, a teksty napisane w duchu starej solidnej szkoły dziennikarskiej, znowu będą w cenie. Jednak postęp technologiczny to również nowe narzędzia, które mogą usprawnić pracę PR-owca. Oto kilka z nich:

Zecerka.pl – przydatne narzędzie poprawiające chociażby dywizy i półpauzy. Przenosi też spójniki, przyimki i liczby.

Language Tool – dosyć dobra metoda na wyłapanie błędów interpunkcyjnych. Można również, z jego pomocą, dokonać korekty tekstów w języku angielskim czy niemieckim. 

Ortograf.pl – sprawdza ogólną językową poprawność.

Jasnopis.pl – jedna z ciekawszych propozycji. Strona powstała przy udziale Uniwersytetu SWPS i Narodowego Centrum Nauki. Narzędzie mierzy m.in. poziom skomplikowania tekstu.

Jest jednak pewna tajemna wiedza, którą PR-owiec zdradza wyjątkowo niechętnie. Ja jednak zamierzam podzielić się magicznym sposobem na tworzenie uniwersalnych treści, charakteryzujących się wysoką jakością. Otóż, jeśli chcesz napisać tekst, który porwie całe pokolenia, musisz… pisać, pisać i jeszcze więcej czytać.